PR SONG'S Storyberry

[case study] 풀무원의 '아주 사적인 이야기' ③

풀무원 이야기에서 무엇보다 아쉬운 대목은 보도자료를 그대로 옮겨놓은 듯한 포스팅들입니다.
주로 '뉴스레이더' 카테고리의 글들이 그러한데요, 좀 조심스럽긴 하지만 저는 이런 포스팅은 안하는 편이 낫다고 생각합니다.
이런 뉴스는 홈페이지나 퍼블리시티를 통해 전달해야 합니다. 블로그에 방문자가 좀 들어오니까, 포스팅을 자주 해야 한다니까 이런 기사를 올리는 건 블로그 자체의 매력을 깎아먹게 됩니다.

분류가 좀 애매한 포스팅들도 옥의 티입니다. '아름다운 중독, '걷기'에 빠지다 1부'는 '풀반장의 녹색가게'에, '서늘한 괴담 가득한 블로그 '잠들 수 없는 밤의 기묘한 이야기''는 '풀반장's 팁팁팁'에 있는데 약간 어색한 느낌입니다.
조금만 더 까탈스럽게 꼬집자면 괴담 블로그에 관한 소개는 내용은 재미있었지만(새벽에 읽고선 화장실을 못갔다는-_ㅠ) 풀무원 이야기에 크게 어울리는 포스팅은 아니라는 생각이 듭니다. 풀무원 사외보 <자연을 담는 큰 그릇>에 실린 콘텐츠를 가공해 올리는 것은 좋고 콘텐츠에 변화를 주는 것도 좋지만 키 메시지에 어긋나지 않는 포스팅이라는 전제는 지키는 선을 지키는 것이 양질의 블로그를 유지하는 비결이 아닐까 합니다.


풀무원 이야기를 들여다 보면서 저는 진정성을 가진 스토리텔링의 힘에 대해 많은 생각을 했습니다. 맛있는 스토리텔링이 진정성이라는 뿌리에서 뻗어나올 때 단순히 사람의 눈을 끄는 것에서 그치지 않고 마음을 끌어당긴다는 것도 확인했습니다. 풀무원에 대한 이미지가 더 좋아진 것은 말할 것도 없고요. 이 정도의 철학을 가진 사람들이 만든 음식이라면 정말 믿어도 좋지 않을까,라는 생각까지 하게 됐다면 브랜드 블로그로서의 역할을 다하고 있는 것이지요.

PR은 메시지에 관한 것이기도 하지만 근본적으로는 그 철학과 뿌리에 관한 일이라는 생각도 합니다. 철학과 뿌리를 제대로 갖추어야 제대로 된 메시지가 나오고 제대로 된 메시지가 있을 때 소통과 긍정적 브랜딩이 가능하고 소통과 브랜딩이 잘 되어야 철학과 뿌리를 더욱 탄탄히 할 수 있으니까요. 결국 PR의 시작과 끝은 메시지이기에 앞서 철학과 마음가짐이지 않을까요.
저도 그런 "힘있는 스토리텔링"을 하는 PR인이 되어야겠습니다 :)

풀무원은 앞서 이야기했던 녹색PR을 굉장히 잘 하고 있는 대표적인 예입니다. 풀무원 이야기는 풀무원 녹색PR을 보다 많은 사람들에게 전달해주는 창구 역할을 합니다.
점점 진화해가는 스토리텔링 또한 흥미로웠습니다. 더 재밌고 맛깔스러운 이야기꺼리들을 차려놓기 위해 고심하는 노력이 묻어나 보기에도 흐뭇합니다.
앞으로도 풀무원 이야기와 풀무원의 녹색PR의 진화를 관심있게 지켜보겠습니다. 진정성을 가진 스토리텔링의 힘도 지켜주시기를.


  * 이 포스트는 blogkorea [블코채널 : PRSONG의 스토리베리] 에 링크 되어있습니다.