PR SONG'S Storyberry

[case study] 제일화재 브랜드 블로그 '제일존' ①

제일화재의 제일존은 제가 흥미있게 지켜보고 있는 비즈니스 블로그입니다.
비즈니스 블로그 리스트를 만들다 우연히 발견하게 되었는데 처음 몇 번은 새 포스팅만 보다가 '어? 이거 좀 괜찮은데!'라는 생각에 본격적으로 케이스 스터디를 하게 되었습니다.
제일존은 그리 화려하거나 요란하지 않아 슬깃 보면 보통의 기업 블로그와 다를 바 없다고 생각하기 쉽습니다. 헤드 이미지나 제목도 특별하달 것이 없습니다. 그러나 소재를 잡고 이야기를 이어나가는 방식을 보면 무언가 소박한 특별함을 느낄 수 있습니다. 단순 비교는 무리겠지만 기아 버즈와는 또 다른 방식으로 천천히 커가고 있는 듯한 블로그입니다.

카테고리 구성

제일존은 크게 네 개의 큰 카테고리와 7개의 작은 카테고리로 구성되어 있습니다.

'직장생활백서'는 회사 내 이야기를 하는 꼭지로 사내 커뮤니케이션에 좀더 중점을 두고 있는 것처럼 보입니다. '쿨~한 그녀에게 듣는 세일즈 노하우' '상위 0.1% 세일즈우먼이 되는 법' 등은 보험상을 받은 사원에 대한 포스팅입니다. 인터뷰와 동영상을 함께 실었는데 동영상은 해당 사원에게는 자부심을, 다른 사원들에게는 자극을 줄 수 있는 효과적인 방식입니다.  
구성과 편집에도 신경을 쓴 듯한데 '그녀의 꿈은 현재진행형'의 동영상은 '장엄한 음악-엄홍길 산악인의 영상과 수상자의 산 타는 영상 교차 편집-수상자의 일상-인터뷰-고객의 집을 방문해 상담하는 영상-고객과 지점장 코멘트' 순서로 진행됩니다.
영상의 질을 떠나서 충분히 기념이 될 만한 영상 선물입니다. 저라도 회사에서 이런 영상 만들어주면서 칭찬해준다면 아주 신이 날 듯하더군요.

'시청연가'는 회사가 자리하고 있는 시청 주변의 소소한 이야기입니다. 주로 맛집 정보가 올라와서 시청 주변 맛집 검색을 하던 방문객들이 제일존을 찾아 들어올 수 있습니다. '제일화재가 시청에 있구나' 정도의 각인 효과^^도 기대할 수 있겠습니다.

'퇴근 후 세 시간'은 성격이 약간 모호해보입니다. 카테고리명에서는 직장 생활 이외의 여가 활동 등을 짐작할 수도 있지만 포스팅 목록에서는 꼭 그렇지만은 않은 것이지요. '여름 속의 시원한 겨울, 태백산 출사 이야기' '비오는 날의 남이섬 스케치' 등 여가에 관한 포스팅과 '가정의 달, 선물 준비하셨어요?' 'VIP 고객들의 재테크 비법?'이라는 포스팅이 한 카테고리에 묶여 있습니다.
(이참에 고백하면 저의 카테고리 '퇴근 후 두 시간 반'은 제일존에서 따왔습니다^^)

'제일의 보험이야기'는 핵심 카테고리이니만큼 포스팅 갯수도 많고 콘텐츠도 충실합니다. '생활 속의 보험'에서는 말 그대로 일상 생활에서 보험을 적용하는 실례를 중심으로, '인스마스터의 세상보기'에서는 사회 이슈와 보험을 엮어 포스팅하고 있습니다.

'제일의 세상이야기'는 '함께하는 문화'라는 1개의 딸림 카테고리로 이루어져있는데 '세상이야기'라고 하면 앞의 '인스마스터의 세상보기'와도 겹치는 감이 있고, 어떤 이야기를 하려는지 명확하지 않은 듯합니다. '제일의 문화이야기'나 '함께하는 문화'로 명칭을 바꾸면 어떨까 싶었습니다.
제일화재 세실극장에서 하는 공연 소개와 더불어 다양한 문화 이야기를 하는 꼭지입니다.

'이벤트'는 말 그대로 이벤트입니다. 블로거를 대상으로 제일존 오픈 이벤트를 열어 제일화재 세실극장에서 상연하는 연극 티켓을 선물로 주었습니다.